Premio Speciale Millward Brown

Iscrivi i tuoi lavori al GrandPrix Advertising Strategies e parteciperai al Premio Speciale Millward Brown assegnato alla campagna più votata dai consumatori.

Chi è Millward Brown?
Millward Brown è una società di ricerche di mercato del gruppo WPP riconosciuta a livello mondiale come leader nei settori della pubblicità, marketing, media e valore di marca. Millward Brown è nota per avere sviluppato metodologie innovative per la misurazione dell’equity di marca e delle campagne pubblicitarie.
Fondata nel 1974 in UK ed oggi presente in 51 Paesi, Millward Brown ha testato oltre 80.000 campagne pubblicitarie nel mondo e maturato esperienze sul valore di marca analizzando più di 45.000 brand. In collaborazione con il gruppo WPP ed il Financial Time pubblica annualmente BrandZ Top 100 Most Valuable Brands, la classifica dei primi 100 Brand al mondo.
Millward Brown è presente in Italia dal 1996 ed ha uffici a Milano in via Gulglielmo Silva, 36.

Perché il premio speciale Millward Brown?
La pubblicità rappresenta un elemento fondamentale del marketing mix e in un momento di forti cambiamenti ed incertezza economica, è sempre più importante per le aziende ottimizzare il ritorno degli investimenti in comunicazione attraverso campagne in grado di ingaggiare il consumatore. Millward Brown ha ideato il Premio Speciale per la miglior campagna basata sui principali indicatori di efficacia secondo la metodologia Link™ sviluppata da Millward Brown e validata a livello internazionale.

Che cosa è il Premio speciale Millward Brown?
Per il Grand Prix della comunicazione Millward Brown ha sviluppato un test specifico basato sulla metodologia Link™, lo strumento di pre-test pubblicitario più utilizzato al mondo. Il premio verrà assegnato alla campagna che otterrà la migliore perfomance nelle aree di:
· coinvolgimento emotivo
· motivazione all’acquisto
· collegamento alla marca.

Chi intervistiamo?
Le campagne pubblicitarie verranno sottoposte alla valutazione di un campione nazionale, costituito da uomini e donne (50% e 50%) in età compresa tra i 18 e i 60 anni. Le persone intervistate saranno estratte dal panel del gruppo. Le interviste saranno effettuate attraverso la metodologia online (CAWI).

Chi può partecipare?
Il test verrà effettuato per tutti gli spot che entreranno nella short list dei finalisti, selezionata dalla Giuria circa un mese prima della serata finale.